Merchandising is het commercieel exploiteren van de populariteit van een merk of van bekende personen, zoals filmsterren, atleten, evenals van figuren uit films, stripverhalen en televisieprogramma's. Vandaag maakt merchandising een enorme opgang in sportmiddens. Denk maar even aan de fanshops van populaire basketbalploegen, voetbalploegen of wielerploegen.
Maar ook in de brede socio-culturele wereld wordt merchandising een steeds meer aan belang winnend element in de promotionele mix.
Merchandising kan de volgende vormen aannemen:
- verkoop van afbeeldingen en logo's op snuisterijen voor fans. Bv.: voetbalplaatjes, sleutelhangers, spelletjes, posters en dergelijke
- het weggeven van dergelijke producten bij aanschaf van andere producten, eventueel in vorm van een relatiegeschenk
- gebruik van afbeeldingen op andere producten, zoals kleding, dekbedovertrekken, handdoeken
Het woord merchandising werd oorspronkelijk gebruikt voor verkoopbevorderende activiteiten en marktonderzoek gericht op verkoopbevordering. Het woord komt nog steeds ook in die betekenis voor.
Deze verkoopbevordering werd mede bereikt door het produceren van tasjes met de naam van een winkel, sleutelhangers met een automerk, posters en dergelijke met afbeeldingen van het product of het logo.
Als organisatie kan BGifts © u helpen met het uitwerken van een merchandising programma binnen uw vooropgestelde doelstellingen en budgetten.
Neem gerust contact met ons team, wij maken graag tijd om uw merchandising programma te bespreken.
|
